Perú - Gloria S.A evalúa ingresar a nuevas categorías

La división de alimentos del grupo Gloria cerraría este año con ventas cercanas a los US$400 millones. Cerca del 40% (US$160 millones) provendría de nuevos productos: marcas y variedades de jugos, yogures y leche lanzados en los últimos años. Lo paradójico es que las cifras comprueban que el músculo productivo e impulsor de Gloria sigue siendo la leche: US$240 millones provendrían de sus líneas de leche evaporada y fresca. Con una participación de mercado de 79%, seguida por Nestlé y Laive, la leche de vaca es, como era hace 50 años, la plataforma sobre la cual Gloria basa su proyección local e internacional. Por eso, la empresa no se ha mantenido estática en este segmento y ha desplegado sus cuatro marcas locales (Gloria, Pura Vida, Multilac y Bella Holandesa), cada una atendiendo segmentos diferentes del mercado. Esta estrategia, complementada por una aceitada maquinaria publicitaria (específicamente la campaña lanzada en junio del 2004 apoyada en el 'crecimiento') funcionó: a pesar de ser una categoría madura, el negocio lácteo de Gloria experimentó un crecimiento de casi 20% en el primer cuatrimestre de este año, amén del mercado total, que creció un 10% ese mismo período. Ahora, estaría evaluando ingresar a nuevas categorías, ampliando su gama de derivados lácteos y complementos alimenticios para el desayuno. No se sabe qué productos serían, pero se trataría de no perecibles.