Histórico ”Brand kill”: El nombre Monsanto dejará de utilizarse

A través de un comunicado enviado este lunes la empresa Bayer informó que a partir del 7 de junio pasará a ser el único accionista de Monsanto, y que la integración total ocurrirá dentro de unos dos meses, cuando se haya completado la venta de activos a Basf, obligada por los organismos reguladores.

Entre otros puntos del cierre de la adquisición de Monsanto por parte de Bayer, se destacan que la mayor adquisición de la historia de la empresa duplicará el tamaño del negocio agrícola; se creará un líder de innovación en agricultura, con una inversión pro forma en I+D de 2400 millones de euros en 2017; se prevé que la operación genere un valor significativo; Bayer refuerza su compromiso de sostenibilidad e interacción con todas las partes implicadas;  y el nombre de la empresa seguirá siendo Bayer.

El dato más destacada además de conocerse el monto total de la operación que ascenderá a 63 mil millones de dólares, es que Bayer hará un “brand kill” (muerte de una marca, en inglés) de Monsanto: sólo se mantendrán los nombres de los productos adquiridos.

En los últimos párrafos del comunicado se expresa:

"Bayer es plenamente consciente de la responsabilidad añadida asociada a una posición de liderazgo en agricultura. La empresa seguirá reforzando su compromiso en el terreno de la sostenibilidad. Como compañía líder, Bayer está absolutamente comprometida a mantener los máximos niveles de ética y responsabilidad, reforzar el acceso a la salud y la nutrición y seguir reduciendo su huella medioambiental. «Aplicaremos el mismo rigor para alcanzar nuestros objetivos de sostenibilidad que para nuestros objetivos financieros», aseguró Werner Baumann, presidente del Consejo de Dirección de Bayer AG.

Bayer también se compromete a intensificar su interacción con todas las partes implicadas. En ese sentido, Baumann afirma: «Aspiramos a profundizar nuestro diálogo con la sociedad. Escucharemos a quienes nos critican y colaboraremos siempre que encontremos un terreno común. La agricultura es demasiado importante para permitir que las diferencias ideológicas detengan el progreso. Debemos hablar unos con otros y escucharnos mutuamente. Es el único modo de tender puentes".